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洗涤行业开打“绿色牌”

时间:2017-11-24 03:44来源:两度科讯 作者:seven 点击:
7月26日,立白集团在北京水立方发布绿色健康战略,由新成立的立白绿色生活研究院携立白不烫手洗衣粉、立白食品

洗涤行业开打“绿色牌”

制图:陈颖欣

  7月26日,立白集团在北京水立方发布绿色健康战略,由新成立的立白绿色生活研究院携立白不烫手洗衣粉、立白食品用洗洁精等一系列“绿色健康产品群”亮相。无独有偶,在前不久举行的上海家化2016新品发布会上,家居清洁及护理品牌家安也宣布进军洗涤市场,推出家安酵素净护洗衣液系列,同样定位于“天然环保”。

  “随着人们环保和健康意识的提高,消费者对绿色、健康、高效、环保型洗涤用品的需求越来越旺盛。”中国轻工业联合会党委副书记王世成表示,洗涤行业正在呼唤一场“绿色革命”,而那些能够敏锐捕捉潮流变迁,勇于突破眼前利益桎梏,着眼长远发展前景,切实推动绿色产品普及的企业无疑将抢占先机。

  绿色健康成消费者洗涤新需求

  在7月26日的发布会上,立白集团副总裁、首席新闻发言人许晓东发布的一项对13万名消费者的调研结果显示,仅有不到三成的被访者将“去污力强”列为对洗涤产品的首选要素,却有超过七成的被访者将“绿色原料,健康友好”列为首选,不论是洗衣粉、洗衣液还是洗衣皂,使用天然原料的“绿色产品”都更加受到认可。

  去年7月,中国消费者报社联合19个城市消协共同发布的《衣物洗涤用品消费行为调查报告》也显示,有40.17%的受访者认为高端产品更环保、洗涤效果更好,说明高端洗涤用品的环保性能、洗涤效果正在被越来越多的消费者所接受。

  许晓东表示,“消费者不仅希望洗涤产品能够满足‘功能性’需求,还要满足不破坏环境、不危害健康等‘友好性’需求。绿色、健康已经成为主流消费者对洗涤产品提出的更高要求,这不仅仅是针对某一类产品,而是要求整个洗涤行业的全面升级。”

  上海家化旗下家安品牌相关负责人也判断:“具备高效便捷、功能细分、天然安全、无毒残留等属性的家清品,逐渐成为新一代消费者心目中的理想产品,亦将成为国内家清品市场的未来发展方向。”

  主打绿色概念产品不断涌现

  为满足消费者对绿色健康产品的追求,立白此次专门推出包括立白不烫手洗衣粉、立白食品级配方洗洁精等在内的“绿色健康产品群”。许晓东表示,事实上,立白集团从2008年开始陆续推出的加酶洗衣液、天然皂液、好爸爸洗衣露等也都属于“绿色健康产品群”的成员。

  据介绍,立白此次亮相的新品中含专利或原料认证多达17项,其中“立白不烫手粉”更是颠覆了100多年来传统洗衣粉的“烫手”配方。立白集团首席科学家、立白绿色生活研究院院长张利萍博士解释说:“‘不烫粉’的配方当中用大量的植物原料代替了传统的石油化工原料,在实现洗涤性能提升的同时,也解决了洗衣粉在溶解时发烫的问题,以及洗涤后的灰分沉积问题,保持衣服柔软靓丽,对皮肤也更加温和。”

  不只是立白,近期,上海家化旗下家安品牌为进军衣物清洁市场而首次推出的产品“家安酵素净护洗衣液系列”,也选择了“天然环保”的酵素配方为卖点。据上海家化大众消费品事业部商超市场部家居清洁及护理品类总监徐捷介绍:“酵素作为一种有效的清洁成分,具备普通表面活性剂不可比拟的四大属性:天然环保、精准去渍、快速分解、亲水易漂。”

  洗涤业“绿色健康”标准尚空白

  在推出“绿色健康产品群”的基础上,立白集团此次还先行一步,提出了日化行业首个以“绿色”为核心的品牌战略。立白集团董事长、总裁陈凯旋表示:“立白集团作为中国洗涤行业龙头企业,要做中国洗涤行业‘绿色革命’的开创者、引领者和践行者。我们以生产绿色健康产品为己任,以立白绿色生活研究院的技术研发为创新驱动,带动上下游全产业链,实现绿色原料、绿色配方、绿色技术、绿色制造、绿色产品,从而引领洗涤行业的‘绿色革命’。”

  许晓东解释说:“一方面,立白‘绿色健康产品群’已经具备战略竞争力;另一方面,消费者对绿色健康产品的需求也开始凸显。所以我们认为已经是时候向社会发出立白的绿色健康战略。”不过,他也很清楚,这一战略要切实执行下去,还需要多方面条件的保障,包括加强研发创新和供应链提升,提供消费者感知,以及建立行业标准等。

  为此,立白专门成立“立白绿色生活研究院”以致力于“绿色健康产品群”的研发,与巴斯夫、陶氏等签订战略及技术合作备忘录,达成与中国轻工联合会、中国洗涤用品工业协会、中国香精香料化妆品工业协会等方面的合作,未来还将开展多样化的消费者体验活动。“未来,‘绿色健康产品群’一定是我们市场推广的重点,但短时间内,绿色健康产品不会完全起到‘取代’作用,因为我们必须照顾不同消费者的不同需求。”许晓东说。

(责任编辑:两度科讯)
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